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2020國考申論熱點:維密秘密裁員 品牌形象已過時

來源: 華圖教育2019-10-17 10:09

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據美國媒體CNBC報道,維密位于俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右,包括初級員工和資深領導層,裁員人數占到總部員工總數的15%。

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【深度解讀】

【裁員的原因疑是隨著L Brands旗下的內衣品牌“維多利亞的秘密”(Victoria‘s Secret)試圖扭轉銷量下滑及業績慘淡。請就此事談談你的觀點?】

過去一兩年來,維密花費近20年打造的品牌形象已經不再能與當下的消費者產生共鳴,很多人認為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經過時,甚至會對女性消費者造成壓力。超模Karlie Kloss還曾在7月接受采訪時表示,她與維密的合作沒有反映出真實的自我,沒能向全世界女性傳遞出她想表達的關于美麗的概念。

維密顯然意識到品牌形象需要更新,并且已經行動起來。

10月初維密首次啟用大碼模特,讓衣服尺碼14碼的英國模特Ali Tate-Cutler拍攝了廣告大片。8月維密還聘請了巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片,Sampaio也是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。

可惜的是,維密的行動可能已經晚了,許多消費者對此不再買帳。在圖片社交平臺Instagram上,維密啟用大碼模特和變性模特的內容下一些用戶表達了自己的不滿。

L Brands的一位發言人表示:“我們正踏上扭轉維密業務的重要征程。正如我們所說,一切都擺在桌面上,包括在正確的位置安排合適的人才。今天,我們宣布了新的領導職位和組織變革,幫助我們簡化業務,使我們更敏捷。我們相信,這些效率對我們品牌的發展至關重要。”

維密正對其管理層進行大范圍的改組,隨著銷售放緩,這家內衣品牌一直在努力重塑自己。

L Brands首席營銷官愛德華-拉澤克今年早些時候也已經辭職。維秘首席執行官簡·辛格也于去年年底突然離職,由前托里·伯奇總裁約翰·梅哈斯接任。

該公司表示,自己的風格和形象已經不像以前那么能夠引起共鳴了,年輕的消費者開始青睞那些注重身材的初創公司,包括Adore Me、Aerie、ThirdLove等。

截至周四美股收盤,維密母公司L Brands股價收跌1.98%,報16.84美元。該公司股價今年以來下跌了30%以上。

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關鍵詞: 國考申論熱點維密秘密裁員品牌形象 編輯:華圖教育
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