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2019年國家公務員申論模擬題:“網售滯銷水果”套路深

2018-05-10 11:22:30 公務員考試網 http://www.ftkvu.live/ 文章來源:未知

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背景材料:

近日,湖北一所名叫英山一中的重點高中,因為學校負債高達3000萬,便發動高三學生每人捐款1000元,幫助學校進行還債。在短短的一個星期里,學校就從學生家長處,籌到了高達31.24萬元的捐款。這一舉動引起了網民們的熱議,目前學校回應說為適應新高考發展形勢,計劃籌備通用技術實驗室建設,需投入大量資金,部分家長出于好心以家長委員會名義發動的捐款。

申論模擬題:

想要營銷自己的產品,確實需要一定的營銷策略,但是運用一些不合法的套路,這就需要你為自己的不當行為進行買單了。這種營銷方式不單單在山西有,廣東徐聞的菠蘿、安徽一帶的蜜橘等農產品也都曾被采用這種方式進行營銷,這樣的營銷方法真的好嗎,為了吸引眾人眼球,博取消費者同情,用悲情套路進行營銷真的可以嗎?

華圖解析:

雖然主打悲情牌是一種非常常見的營銷方式,可為了吸引眾人眼球,博取消費者同情,短期、局部的方便了果農售果,從全局和長遠來看,損害的是整體品牌形象和全體果農的整體利益。

滯銷大爺的圖片被廣泛利用,不單單是蘋果、筍以外,還有檸檬、甜瓜、枇杷等食品,甚至包括月季苗、燈具等商品,宣傳圖右下方均寫有“尋求幫助”或“幫幫我們”的字樣。真是在網絡平臺引起了一番使用熱潮。這樣用大爺的照片,通過大爺的同意了嗎,這不是侵犯別人的肖像權嗎?為此北青報記者聯系了網絡電商平臺客服:

@網絡電商平臺客服

對于商家以“滯銷”為名來售賣商品,客服表示,用戶如發現情況不符可以進行投訴,工作人員會進行處理。公司也有大數據庫,會對商家進行監督。此外,客服人員在看過“滯銷大爺”照片之后表示,多家店鋪都采用這位大爺照片作為宣傳,已經涉嫌侵犯肖像權,“店家用網頁制作的,大爺有權利保護自己的權益,如果大爺找來,平臺肯定會對他負責任。”

@北京康達律師事務所韓驍律師

店家以滯銷為名銷售臨猗蘋果等商品,陳述內容與事實嚴重不符,蓄意夸大果品滯銷嚴重程度,已經涉嫌《中華人民共和國反不正當競爭法》中規定的虛假宣傳行為。根據相關規定,經營者或可被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節嚴重的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照。

網上店家的虛假宣傳行為,侵害了消費者的知情權。蘋果等商品不屬于“七天無理由退貨”的范疇,但消費者與店家協商一致,可以要求退貨退款。

店家基于欺詐的故意,實施了虛假宣傳的欺詐行為,使消費者產生了錯誤認識,并基于錯誤認識購買了其果品,如果造成了消費者財物損失(比如消費者花高價買回帶有疤痕、麻點、龜裂的次等果),則其行為涉嫌欺詐。

綜上所述:希望廣大網民積極監督,理性對待網絡信息,不要信謠,傳謠。對于個別電商平臺不惜丑化臨猗蘋果,虛假宣傳、欺詐營銷的不當行為,拒不改正、不配合消除負面影響的,希望相關部門將依法追究其法律責任。

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